De l’apparition des premières horloges mécaniques dépourvues de cadran à la Day&Night de Romain Jérôme qui ne donne pas l’heure, l’histoire de l’affichage horloger a suivi une évolution qui fait aujourd’hui du temps écoulé une matière première dont les montres ne semblent plus avoir véritablement besoin pour s’exprimer.

Longtemps réservé à une élite, ce sport attire désormais un public plus large, friand de prouesses équestres. Parallèlement, le polo devient une discipline très recherchée des sponsors qui voient là un bon vecteur pour toucher une cible de choix.

Après le lancement d’un modèle spécial lié au Polo Club Saint-Tropez, le nouveau chronographe Big Bang «Polo Club Gstaad » est sorti en août dernier. La Big Bang Polo Club Gstaad, en série limitée de 250 exemplaires, est un chronographe en céramique noire qui porte l’écusson du tournoi de Gstaad sur son cadran. Un produit d’ores et déjà très recherché.

Shreve & Co, l’un des plus anciens magasins de bijouterie et d’horlogerie de San Francisco, a perfectionné l’art du «visual merchandising».

Même si certaines montres de mode sont bel et bien issues de maisons de couture, toutes ne présentent pas ce type d’affiliation. Qui plus est, une montre peut être « tendance », même si elle ne répond pas à l'appellation « montre de mode », tant qu'elle correspond à une certaine fourchette de prix.