Tant que les spiraux étaient uniquement métalliques, Nivarox du Swatch Group détenait un quasi monopole. Aujourd’hui que l’alternative du silicium se répand, cette technologie brevetée est à nouveau accaparée par un petit groupe de manufactures. Mais le spiral, aussi stratégique et névralgique soit-il, relève de la science des matériaux, non du génie horloger.

Rolex est l’une des marques les plus reconnues et les plus puissantes du siècle dernier. Si elle est présente à l’échelle mondiale, elle est particulièrement influente aux États-Unis. Du choix de ses partenaires à sa politique commerciale, elle a consciencieusement assimilé la culture américaine pour faire du pays un de ses principaux marchés.

Que ce soit en regardant rapidement l’heure sur son téléphone, en demandant à Siri ou même en se plongeant dans une profonde écoute ASMR du tic-tac d’une horloge pour s’endormir, nos manières d’aborder le temps ont changé. Avec toutes ces distractions modernes, nous avons pensé que revenir à l’essentiel en célébrant certaines des plus belles horloges design serait bienvenu.

Après le mécénat artistique, les Maisons ont bien compris tout l’intérêt à investir l’univers des galeries et autres expositions. Les montres gagnent en esprit créatif auprès d’un public d’acheteurs potentiels.