Si le marché chinois peut porter une marque au panthéon du luxe, il peut également l’envoyer dans les abysses. Avec une telle épée de Damoclès au-dessus de leurs têtes, les Maisons multiplient les initiatives. L’exemple Bulgari.

En Asie, les horlogers sont aujourd’hui à la recherche des bons relais de croissance pour séduire la clientèle. Certaines ont ainsi déjà commencé à affirmer leur présence sur les réseaux sociaux comme WeChat et sur les plateformes d’e-commerce. Au cœur de ces nouvelles stratégies marketing, les influenceurs jouent un rôle crucial.

Autrefois considérés avec défiance, les réseaux sociaux sont en passe de devenir un terrain de jeu (et de business) pour les marques de Haute Horlogerie. Signe des temps, Patek Philippe a finalement rejoint Instagram en mars 2018. Panorama de la relation de plus en plus étroite entre réseaux sociaux et montres de luxe.

À cette question initiale et récurrente à chaque début d’année, le FHH Watchmaking Trends Report 2018 consacre ses 35 pages à apporter des réponses basées sur les interviews de dirigeants, de designers, des médias, voire sur celles des incontournables influenceurs et même d’un horloger. En complément s’ajoutent de fines perceptions du marché, des analyses, des documents infographiques et des films.

Le calme semblait être revenu après que le Salon International de la Haute Horlogerie se soit achevé ; néanmoins, sur les réseaux sociaux, l’édition 2017 reste encore l’un des sujets les plus discutés selon notre dernier rapport de tendance. Les médias sociaux ont été cette année cruciaux pour le SIHH et l’industrie. Après avoir abordé les marques les plus influentes en ligne, évoquons désormais le phénomène des influenceurs qui prennent un rôle de plus en plus important autour de la Haute Horlogerie.